Iztek no Jērkules ezera. Tek pa Idumejas augstieni, pa lauksaimniecisku, meliorētu un blīvi apdzīvotu apkārtni. Lejtecē pie Murjāņiem dziļa grava. Lielākās pietekas: Vilkkalnu strauts, Kaņepju strauts. 26 kilometrus garā upe ir slavena ar daudzajām smilšakmens klintīm, kur atrodamas bruņuzivju atliekas. Nostāsti vēsta, ka senatnē vietējie iedzīvotāji piešķīruši smilšakmens atsegumiem dzejiskus nosaukumus, piemēram, Bruņinieka lēciens, Andreja klints, Mārtiņa siena un Loreleja. Pavasarī Lojas upes krasti ir bagātīgi ar ievziediem un vizbulītēm, bet rudenī ar krāsainām lapām.